策劃背景
2003年7月下旬的一個(gè)星期天的下午，當(dāng)時(shí)靈動(dòng)企劃（也就是今天的智誠靈動(dòng)）的所有員工正在快樂地享受著美好的周末。這時(shí)，公司總經(jīng)理王成瑩突然接到一個(gè)電話……
電話是當(dāng)時(shí)的廈新（也就是今天的夏新）小靈通青島總代理佳力捷公司老總打來的，佳力捷公司希望靈動(dòng)為廈新A06的青島上市做全案策劃，而且我們還得知，廈新A06在青島的媒體計(jì)劃早已經(jīng)定好了，周二將要發(fā)布第一期廣告。
時(shí)間緊迫，留給靈動(dòng)的時(shí)間不多，但我們也明白此時(shí)的我們應(yīng)該做什么。
1、緊急召集員工；
2、連夜召開策劃會(huì)議；
3、緊急提出簡單策劃案；
4、連夜征得佳力捷公司認(rèn)可；
5、組織創(chuàng)意、設(shè)計(jì)……
一切進(jìn)行的有條不紊。
兩天后，當(dāng)?shù)谝黄趶V告終于見諸報(bào)紙后，所有參與這個(gè)項(xiàng)目的人都長出了一口氣。
活動(dòng)整整持續(xù)了一個(gè)多月，這段時(shí)間里，靈動(dòng)的員工象經(jīng)歷了一場漫長的戰(zhàn)斗�；顒�(dòng)結(jié)束后，當(dāng)佳力捷老總表示對活動(dòng)很滿意時(shí)，那一刻是所有靈動(dòng)員工最欣慰的一刻……
一、背景分析
1．島城的小靈通市場競爭一直處于平穩(wěn)的情況，各企業(yè)均沒有采取有力的促銷活動(dòng)來為這個(gè)市場推波助瀾，廈新此時(shí)重拳出擊無疑會(huì)起到一種“一石激起千層浪”的效果；
2．廈新在手機(jī)市場一直做高端，品牌形象好，新推出的廈新A06小靈通手機(jī)是一款超薄、時(shí)尚機(jī)型，在同類產(chǎn)品中具有極高的殺傷力，若配以有力的市場推廣，無疑將在小靈通市場殺出一片新天地；
3．青島通信公司與廈新山東總代理——青島佳利捷聯(lián)合推出的“買A06，開POLO車——廈新夏日風(fēng)”活動(dòng)，活動(dòng)力度大，很具吸引力，如附以有創(chuàng)意的廣告及推廣，必定會(huì)達(dá)到如期的效果。
二、活動(dòng)主題
買廈新A06，開新款POLO車——“廈新夏日風(fēng)”活動(dòng)
三、活動(dòng)時(shí)間
2003年7月26日至8月31日
四、活動(dòng)內(nèi)容
2003年7月26日至8月31日，島城消費(fèi)者只需998元即可購買到最新款的廈新A06小靈通手機(jī)，與此同時(shí)，還可以憑購機(jī)發(fā)票，填寫抽獎(jiǎng)卡一張，參與“中POLO車”活動(dòng)。其中，
特等獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)品為大眾POLO車（自動(dòng)檔，豪華型配置）；
一等獎(jiǎng)5名 后付費(fèi)用戶：贈(zèng)全年市話（區(qū)內(nèi)）費(fèi)
預(yù)付費(fèi)用戶：贈(zèng)2000元小靈通充值卡，另外再送廈新A06小靈通一部（短信）+靚號；
二等獎(jiǎng)10名 后付費(fèi)用戶：贈(zèng)半年市話（區(qū)內(nèi)）費(fèi)
預(yù)付費(fèi)用戶：贈(zèng)1000元小靈通充值卡，另外再送廈新A06小靈通一部（短信）+靚號；
三等獎(jiǎng)50名 贈(zèng)廈新A03手機(jī)一部
四等獎(jiǎng)2500名 贈(zèng)廈新精美大禮包一份，價(jià)值300元
五、活動(dòng)說明
1．每周開獎(jiǎng)一次；其中將中出：一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)10名，四等獎(jiǎng)500名；
2．9月7日（星期日），將在公證人員和消費(fèi)者的監(jiān)督下，抽出特等獎(jiǎng)——POLO轎車一名。開獎(jiǎng)地點(diǎn)：青島通信公司山東路營業(yè)廳。
六、硬廣告
七、軟文
